La communication et le marketing font partie des leviers de développement d’une entreprise. Ils lui permettent de se faire connaitre mais aussi d’atteindre ses différentes cibles. Il faut alors mettre en place des stratégies efficaces pour réussir. Parmi les techniques utilisées justement, il y a les objets personnalisés. Ce sont des supports pertinents et qui permettent de jouir de plusieurs avantages. Zoom sur l’utilisation des articles promotionnels pour communiquer.
Un objet publicitaire, c’est quoi ?
L’objet publicitaire est un support de communication et de marketing utilisé par les entreprises pour véhiculer leur image de marque. Il existe plusieurs catégories d’articles promotionnels sur le marché. Les objets high-tech, les gadgets, les textiles publicitaires, les fournitures de bureau, les produits consommables, les sacs et bagageries et les articles de sports en sont des exemples.
A l’inverse des simples objets du quotidien, les articles destinés pour mettre en œuvre les techniques de marketing et de communication sont personnalisés. Ils peuvent avoir des formes, des dimensions, des couleurs, des designs, des styles, etc. différents. Ils peuvent aussi comporter des motifs propres à l’entreprise et/ou qui permettent de marquer les esprits des destinataires. Cela peut être un slogan, une date, un nom, un logo, etc. Ils sont habituellement apposés sur la surface la plus visible de l’objet. Pour un accessoire comme la clé USB personnalisée par exemple, ils sont gravés ou imprimés sur la coque. Pour un article comme un t-shirt, soit ils sont brodés, soit ils sont imprimés sur le tissu.
Quels sont les principaux atouts de communiquer avec les objets promotionnels ?
La communication utilisant des articles publicitaires a plusieurs atouts. Voici quelques-uns :
- une visibilité accrue :
En distribuant des articles qui s’utilisent ou se portent en extérieur comme les textiles publicitaires, les fournitures de bureau, les sacs, etc., l’entreprise augmente ses chances d’être visible. En effet, les motifs peuvent être vus par un public beaucoup plus large que les destinataires de départ. Ceux-ci peuvent partager les articles avec leurs alentours.
- un coût moins élevé :
Les articles promotionnels ne coutent pas forcément chers. Certains objets sont vraiment abordables. C’est le cas des petits gadgets comme le briquet, le porte-clés, etc. Les entreprises peuvent alors en commander en grande quantité. De cette manière, elles pourront aussi toucher un maximum de cibles.
- une portée plus grande :
Contrairement aux publicités faites sur les mass-médias ou encore les médias sociaux, la portée des objets publicitaires est illimitée. Alors que médias ne peuvent souvent pas dépasser les frontières ou des zones géographiques particulières, les articles personnalisés peuvent aller partout. Ils peuvent être emmenés en voyage par les destinataires.
- une efficacité sur le long terme :
Les articles avec personnalisation sont, la plupart du temps, faits pour durer longtemps. Ils peuvent donc être utilisés sur une longue période. Du moment où les usagers ne s’en lassent pas, la marque peut toujours continuer à exister dans leur univers.
Comment profiter durablement des articles promotionnels ?
Pour que les avantages des objets personnalisés utilisés pour communiquer soient durables, il faut tenir compte de quelques points :
- le choix du type d’article : tous les articles offerts aux cibles ne seront pas forcément appréciés. Il est nécessaire de bien étudier leurs besoins et leurs envies. Les objets qui leur seront donnés doivent répondre à ces critères.
- la qualité de l’article : bien que le cadeau corresponde aux attentes et nécessités des cibles, il faut encore qu’il soit de bonne qualité. De cette manière, il sera encore plus apprécié mais encore, il pourra être utilisé pendant longtemps. Il faut donc veiller à bien regarder les matériaux de fabrication, la finition, etc.
